Article: Bienvenue chez BLUNT
Bienvenue chez BLUNT
Un monde de produits magnifiquement conçus et centrés sur l'humain
Résolument tournée vers l'avenir, BLUNT a lancé son nouvel univers de marque, comprenant une nouvelle identité, un nouveau positionnement, un nouvel emballage et un nouveau site web.
Alors que l'entreprise se prépare à diversifier ses produits au-delà de son offre principale, la nouvelle marque moderne englobe les 20 dernières années tout en préparant l'entreprise à une croissance future.
Sous l'impulsion de son fondateur, Greig Brebner, ce changement d'image intervient à un moment charnière : « Après des décennies passées à réinventer le parapluie, nous sommes ravis d'entamer de nouveaux développements passionnants, en dehors du simple parapluie. »
Notre point de départ
L'idée de BLUNT m'est venue il y a près de vingt ans, en arpentant les rues de Londres, en voyant des parapluies de mauvaise qualité se casser, leurs embouts dangereux saillants, se retourner et finir à la décharge. Il devait y avoir une meilleure solution.
Vingt ans plus tard, BLUNT compte désormais une équipe de personnes à travers le monde qui développent la marque, partagent la joie que représente un parapluie BLUNT et assurent des réparations continues longtemps après la vente d'un parapluie.
« Après des décennies passées à réinventer le parapluie, nous sommes ravis d'entamer de nouveaux développements passionnants, en dehors du simple parapluie. »
Citation de | Greig Brebner
« Pour accompagner cette croissance, nous avons consacré les 14 derniers mois à une profonde introspection sur nos origines. Pourquoi avons-nous commencé ? Pourquoi existons-nous ? Et vers quoi tendons-nous ? Notre raison d’être ? Ce processus nous a permis de dégager notre vision, notre mission, nos valeurs et notre raison d’être, des éléments authentiques et propres à BLUNT qui nous prépareront pour l’avenir. »
Ce concept se concrétise dans le nouveau logo BLUNT et son icône B. Les courbes du B rappellent celles de la toile du parapluie qui abrite la technologie brevetée et ont inspiré la création d'une police de caractères sur mesure.
Brebner ajoute : « Cette nouvelle identité sera progressivement déployée sur tous les points de contact, des pièces détachées aux nouveaux emballages en passant par les nouveaux présentoirs en magasin. Nous sommes extrêmement fiers de ce parcours et avons hâte de voir notre nouvelle identité de marque se concrétiser. »
L'agence de branding
BLUNT a également fait appel à l'agence de branding néo-zélandaise Milk pour donner vie à ce projet. Ben Reid, directeur général, ajoute : « L'expérience sensorielle décrite par Greig lorsqu'il évoque le parapluie BLUNT – le bruit de la pluie sur la toile tendue, la sensation du parapluie qui s'ouvre, les toiles esthétiquement plaisantes ornées d'œuvres d'art exceptionnelles, le tout associé à la passion et au dévouement nécessaires pour apporter une solution aux moments de vulnérabilité – est vraiment unique. »
« En travaillant avec l'équipe de BLUNT, nous avons pu nous immerger pleinement dans la compréhension de la marque et construire notre histoire si particulière, l'histoire de la marque retraçant le parcours de Greig. »
Une fois l'histoire définie, la raison d'être, la vision et les valeurs de la marque ont rapidement suivi, donnant naissance à l'univers BLUNT de produits magnifiquement conçus et centrés sur l'humain.
« La joie d’apprendre est notre baromètre et notre super-pouvoir ; elle sous-tend tout ce que nous faisons en tant qu’équipe, entreprise et marque. »
Citation de | Fee Cortis
« Notre nouveau positionnement de marque s'intitule "Ingénierie du plaisir" », déclare Fee Cortis, directrice marketing chez BLUNT. « Ce positionnement fait parfaitement le lien entre l'ingénierie et l'innovation brevetée qui ont présidé à la conception d'un parapluie BLUNT et l'expérience client, qui est source de joie. »
Les parapluies ont souvent été source de frustration, notamment à cause de leur production de masse, de leur conception médiocre, de leur fragilité et de leurs défaillances. Le parapluie BLUNT élimine tous ces défauts pour vous offrir un produit qui vous apportera confiance, fiabilité et sérénité dans les moments difficiles.
Cortis ajoute également : « L’ingénierie de la joie est notre baromètre et notre super-pouvoir, et elle sous-tend tout ce que nous faisons en tant qu’équipe, entreprise et marque – du service client aux collaborations, en passant par l’emballage et le mobilier en magasin, jusqu’à notre nouvelle identité de marque et nos campagnes publicitaires. »
Cette nouvelle orientation audacieuse de BLUNT confirme que BLUNT est plus qu'un simple fabricant de produits, c'est une entreprise de conception axée sur la résolution des problèmes humains.
